中秋假期一款名为“羊了个羊”的小游戏在网络上火速走红。与其他游戏出圈的方式有所不同，它是因为让玩家不爽，又双叒叕上了微博热搜榜。

根据官方介绍，“羊了个羊”是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除。其特点就是“极难”，正因如此成为“热门挑战”。

羊了个羊游戏界面

据最新消息“羊了个羊”在游戏设计上，将不同的玩家按照地域进行分省排名，为此专门设置了排行榜，把玩家的竞争又提升了一个层级，不少玩家打着“为省争光”的旗号而努力刷分。没想到这波操作之下，竟然把“山东羊队”推上了高潮，以高票稳居“今日头羊榜”第一。更有网友发出灵魂拷问：“山东游戏大省实锤了，玩了一天你为山东队贡献羊了没？”

看似名不经传的“羊了个羊”是如何走红的，这又给游戏出海带来什么启示呢？

眼尖的运营人不难发现，从去年开始，似乎每隔一段时间都会有一款小游戏突然爆火在各大社交平台上，《2048》《合成大西瓜》《召唤神龙》，以及《羊了个羊》等。有专业人士分析，此类比拼玩法创意的休闲游戏，过一段时间就会有爆款，走红也并不稀奇。但是在全网火爆时，如何将声量转化为实打实的收入，游戏究竟能够持续多久的热度，这些问题还需要深入研究与思考。

1.断崖式游戏玩法

大家都知道一个视频好不好，要看黄金三秒；那一个游戏好不好玩，要看第一关。“羊了个羊”正是拿捏了玩家心理第一步，游戏简单好入门，第一关轻轻松松就过了。正是如此，玩家心理胜负欲爆棚，接着就是第二关。在经过“幼儿园”级的第一关，没想到游戏开发商就给上了一课“考研”级第二关，结果可想而知。但从“新手”跳跃到“超难”，更激发了玩家的挑战欲望。

若到这里你觉得游戏已经妥妥的拿捏了玩家心理，那就大错特错。官方介绍游戏通过率不到0.1%不是0，证明还是有人成功，再加上地域排名也更加能够验证官方的说法。在好奇心和好胜心的驱使之下，玩家“吐槽”归“吐槽”，还是会认真玩游戏，只为了那0.1%可以炫耀的资本。

不得不说，“羊了个羊”游戏策划者对玩家游戏心理的拿捏有下过功夫，而游戏走红也是有迹可循。

2.社交属性，疯狂拉新

中秋假期“羊了个羊”才正式上线，短短几天游戏用户就达到了100万。“羊了个羊”拿捏用户除了靠另类的游戏机制，还有疯狂裂变的社交套路。

第二关游戏难度升级过程中，官方还是给了3种道具辅助通关，得到道具的前提是分享游戏到微信群。为了挑战第二关，用户自发地转发到微信群，让游戏迅速在微信群扩散开来；同时为了能够吸引更多地用户参与其中，“羊了个羊”策划团队利用各种诱惑文案、挑衅性文案来吸引关注，让用户自发参与其中。若你认为转发即可通关，那不得不说你又掉进游戏策划地陷阱之中，道具也并非能够让玩家成为那0.1%。

“羊了个羊”还将不同的玩家按照地域进行分省排名，为此专门设置了排行榜。从开始自己的胜负欲延伸到“为省而战”，游戏也不再是一个人的得失，更关乎省级荣誉。本以为可以三两步轻松赢，结果却被一路拿捏，这种刺激之下，让人难以释怀，自然难以停止，就形成滚雪球效应。

3.营销宣传，大有可为

往往一款游戏的爆火，离不开公司对游戏的运营。在多方探索之下，找到了“羊了个羊”游戏开发公司——北京简游科技有限公司。这家公司成立于 2021 年的新公司，聚焦于休闲、社交小游戏的开发。在“羊了个羊”之前，该公司就有过成功案例，2018 年制作的微信小游戏《海盗来了》月流水破亿，日活高达 2500 万，所以“羊了个羊”的爆火并非是一朝一夕，都是一步步积累而来。

在微博、抖音等社交平台的内容不难看出，围绕“羊了个羊”的话题讨论大多是“能不能过第二关”。这不仅让人想到了休闲游戏买量的内容设计——通过有挑战性的噱头，引导玩家进入游戏。

不过大多休闲类游戏买量素材会利用简单的游戏，愚蠢的操作，调动玩家情绪，最后对玩家提出挑战。而“羊了个羊”反其道而行，通过不合理的难度，让玩家感受到游戏离谱的难度，再配上有挑战性的话术，就这样勾起玩家的胜负欲。

“羊了个羊”的爆火正好再次证明超休闲品类游戏的潜力，另一方面也验证了挑衅性作为噱头买量的可行性。

虽然目前“羊了个羊”疑似抄袭和难度系数太大，给“羊了个羊”带来了巨大争议，这种争议也吸引着更多玩家参与其中。截止到目前为止，这种争议是否带来用户流失还尚未有定论。而“羊了个羊”的爆火运营思路，确实值得深思和借鉴。

总结了以下3点内容，供大家参考：

1.利用用户心理，激发用户胜负欲

2.重视游戏社交属性，为游戏裂变做基础

3.降低游戏入门难度，断崖式提升后期难度

大胆猜测一下，预计未来游戏市场会有更多让玩家死活过不去第二关的游戏出现，你们信不信？